文字/Zhu weijitu/google

让我们首先谈论广告中常见的误解。 ①广告商认为，信息量越大，越好。他们总是希望在有限的时间或屏幕空间中填写尽可能多的广告信息，以期实现“小成本和巨大收益”的效果。因此，它们通常会使图片闪闪发光，空灵，调情，夸张的信息和过多的单词，而单词则困难而晦涩，这是相反的效果。 （随附的图片不被用作负面教科书）

②广告商认为，一切都很重要，并希望可以通过一项广告投资传达尽可能多的广告信息。我们几乎不知道对于消费者，多个信息会导致交互式干扰，从而延迟或淹没主要信息以真正传播。

广告中简单的原则

艺术和设计的美丽通常很简单。通过简单的表达方法实现最佳表达效果一直是不同城市的创造者追求的最高目标，它也是现代广告创造力领域的主流价值取向。近年来，简单的广告创意风格和技术已成为一种国际趋势，“简单”原则已成为广告创意领域通常遵循的基本原理。

“简单”原则首先要求您不能向观众传达太多产品信息。您必须通过战略思维和创新思维来识别和完善最重要的产品信息。其次，我们应该以一种易于理解和接受的方式来构想我们，即使用最容易理解的广告元素，包括语言，文本，图像符号，颜色，声音和图像。推荐阅读：

广告创造力的表达方式包括三个方面：清晰，简单且结构良好。简单性的本质是简洁，“复杂性”的高级表达以及一种集中和简洁状态的表达方式。广告创造力的简单性既意味着从意识形态和思维方面进行完善，也意味着从内容和形式的方面净化。简单绝不是“很少的事情和简化”。没有概念，简单绝不是伪劣和空的。它既不是内容的简单删除，也不是简单而休闲的表达形式。简单性是在各种信息内容中精心制作，精致和强调的，并具有简单，新鲜度和自然的特征，有效，有效地表达了主题，以便在即时准确地传达信息，并为信息接收者提供自然而放松的视觉艺术享受。

使用有限的语言和元素来表达非常丰富的内容，这似乎很简单，但表达了丰富的含义和正式的魅力。普通，出乎意料和合理的奇怪性通常是广告制造商创造性时想要的目标。金星的雕像被世界公认为美丽，但它是如此简单，以至于简单。后来的几代人尝试了各种方法来填补它，但是它们都无法使她更加美丽。这是简单艺术的无限魅力。这表明了“简单”原则在广告创造力中的重要性。广告集中的简单性并清楚地表达了广告的主题，并使用极其简洁的图片图像和高度凝结和简洁的语言，使人们在轻松，快乐，快乐，快乐和满意的心理体验中记住广告的主题，从而改善了听众的广告记忆。

简单原则在广告创造力中的应用

最好的创造力通常是最简单的创造力。广告创意作品的主题越重要，内容越简单，观众就越容易接受。因为在当今信息爆炸发生的社会中，消费者群众经常被淹没在信息的海洋中，只有那些简单明亮的广告才能吸引他们的注意力。因此，在广告创意设计中，我们应该将“简单性”作为原则，集中我们的吸引力，强调主题，凝结信息并提高质量。

请求信息应该很简单

广告创造力不能与上诉信息分开，但是上诉信息必须遵循“简单性”的原则。许多广泛描述的产品信息太详细了，功能太多了。广告创意者已经努力工作并制作了头，但是观众并没有认可它们，这不仅影响了消费者对产品的核心感知，而且会导致浪费广告资源。随着商品经济的迅速发展，产品的同质性现象变得越来越严重，创意广告工作正变得越来越多样化。要在同一类别中的许多品牌中独立，上诉信息必须清晰且简单，以便听众可以记住它并在看到它后留下深刻的印象。

广告创造力应该擅长掌握产品的最受欢迎特征，并利用消费者感兴趣的核心点。例如，绝对伏特加广告就是一个很好的例子。最简单的“绝对”吸引力信息解释了一系列经典广告作品，使绝对品牌的个性清晰明确，给观众留下了深刻的印象和无尽的魅力。

广告屏幕应该很简单

广告创造力的沟通和交流主要是由具有丰富视觉语言和强烈美学意识的图片表达的。广告创意图像的视觉魅力与其他媒体形式无与伦比。俗话说：“耳朵是错误的，眼睛是现实的。”带有视觉图像语言的图片的覆盖范围最广，吸引力最强。在现实生活中，有成千上万的东西吸引观众，尤其是在当今的信息时代，人们几乎总是在“轰炸”信息。作为传播信息的主要功能的广告，我总是希望人们能看待并留下印象。

优秀的广告图片创造力的成功在于它具有较大的注意力价值。为了获得巨大的注意力价值，它构成的图片应该很简单，即简单的元素，清晰的主题和清晰的卖点。强调简单的创意广告图像，专注于单个视觉图像，并使用简单的概念和清晰的表达技术是创造强大的视觉影响和吸引力，以吸引观众的注意力。这部小说，简单，简洁且易于理解的图片很容易被观众理解和接受。如果图片太复杂并且含义太深刻，它将不容易引起人们的注意，并且观众不愿花太多时间在广告上花费太多时间来体验和理解含义。

广告单词应该很简单

一个好的广告需要用好话来支持。好的广告单词可以充分传达广告信息并吸引观众的注意。因此，广告单词的质量在很大程度上决定了广告的质量。近年来，随着媒体的多元化和生活节奏的加速，人们通常没有时间学习长期的广告文案。如果他们想让广告在真实的社会中脱颖而出，那么信息过多，简单，普通，流行和生动的广告词通常对听众来说通常是更容易接受的，而那些没有有意义的，晦涩，含糊和无知的广告单词将难以吸引观众的注意和偏爱。简单，简洁，易于理解，易于记忆，友好和感动的广告语言直接直接与人们的心以及易于传达可以完全反映产品的个性以及公司的质量，给消费者留下美丽而深刻的印象，并让观众直接以易于且快速的方式理解广告和相关信息的主题。

广告词应该努力简单明了，在创作过程中，我们应该充分利用有限的单词来表达更多的广告信息。根据外国广告心理学家的研究，读者的读者记忆率少于6个单词的记忆率为34％，而6个字以上的读者的记忆率仅为10％。通常认为，广告标题中的单词数应在6到12个字符之间，以便一眼就能实现简单，亮度和清晰度的目的。简单而迷人的广告词是公司的无形资产，甚至可以创造业务奇迹。

在广告创造力的过程中，不要期望创意作品表达过多的内容，并且不会在广告中表达太多的创意元素，否则在沟通过程中，创造力将丢失甚至消失。我们必须充分利用观众的接受机会，并传达可以最能打动消费者并允许他们接受的信息。太复杂的内容只会使消费者感到眼花azz乱，难以理解。只有简单才能“接收”，而杂项只能是“无”。推荐阅读：

广告创造力不仅需要为上诉对象找到最佳的表达语言，并创造最迷人的氛围，而且还应准确选择丰富的艺术表达形式，以便广告创造力可以获得最简单，最简单的吸引力方法。当然，这种创造性的思维过程可能包含无数的尝试和失败，而且要做并不容易，因此“简单”实际上并不是“简单”的。